ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ОБОБЩЕНИЕ И ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ РАБОТ. (заключительный, этап 3)

Цель исследования - разработка комплекса научно-методических и программно-технических решений интеллектуальной обработки данных на базе технологий машинного обучения, направленных на создание программного комплекса управления информационно-семантическим полем организации на основе потоковой микросегментации интернет-аудитории. Для достижения поставленных целей на третьем заключительном этапе были проведены экспериментальные исследования, по результатам которых была проведена доработка программно-технических решений и корректировка технической документации. Было выполнено обобщение и оценка результатов работ, проведен анализ полноты решения задач и достижения поставленной цели исследования. Проведена интеграция экспериментальный образца программного комплекса управления информационно-семантическим полем организации с системами управления рекламным бюджетом и интеграция в инфраструктуру индустриального партнера. Выполнена технико-экономическая оценка рыночного потенциала полученных результатов, разработаны рекомендации по использованию результатов исследования в реальном секторе экономике. Применение результатов исследования будет способствовать повышению эффективности участников рынка в сегменте интернет-маркетинга за счет повышения конверсии рекламных кампаний посредством персонализации уникального торгового предложения; снижения негативного восприятия рекламных показов целевой аудиторией за счет трансляции уникального торгового прежложения в наиболее релевантном контексте; и снижения затрат на содержание персонала вследствие автоматизации ключевых должностных обязанностей маркетолога. Результаты исследования имеют широкую сферу применения в области оптимизации маркетинговых мероприятий и будут использоваться в ходе выполнения проектных и конструкторских работ по созданию систем управления информационно-семантическим полем организации.